文/雷宇
丁磊拿下了又一枚互聯網的酒心巧克力，卻並不能預知能支撐起網易的未來。
2008年新年伊始，網易研發中心在杭州正式投入建設，此舉被業界分析人士解讀為網易對互聯網未來的一次長遠下注。在新浪、搜狐兩大門戶紛紛挺進品牌廣告市場的情形下，網易似乎一直在另辟蹊徑。
就在2007年年末，網易開始對網站實行瘦身計劃，撤銷游戲、旅遊、校園、健康四大內容頻道，瘦身網站內容。網易未來將把主要精力放在最有價值最擅長的領域，復出兩年的丁磊也一直對外強調網易的專注性，但業內分析師並沒有看懂網易的專注性，甚至在國內一家知名IT咨詢機構內，網易被稱為“一家什麼都在做的公司”。
結合眼下網易所推出的策略，一方面無線服務大範圍萎縮，另一方面，在收費郵箱領域，網易保持了第一的市場份額，與此同時，網路游戲成為網易目前最大的支柱性來源。根據艾瑞一項調查結果顯示，互聯網的經營模式中，郵箱廣告佔互聯網收入的比例不到5%，據不完全統計，網易有約20%的盈收來自郵箱廣告，40%以上的收入來源於網路游戲。
巨人網路CEO史玉柱曾表示，網易在網路游戲領域堅持自主研發，是其最大的競爭對手。2007年完美時空、巨人網路憑靠網游概念先後登陸納斯達克，金山(www.kingsoft.com.cn)軟體也憑藉網路游戲業務在香港掛牌上市。艾瑞(www.iresearch.cn)分析師表示，網路游戲行業進入門檻並不高，前20家網游提供商均面臨強勁競爭形勢。與此同時，網易在網路游戲上的收費模式已經受到來自盛大、巨人網路等的左右阻擊。
如果說，初創時期的網易是在社區與電子郵箱領域拼天下的話，那麼當今的互聯網天下顯得更加複雜多變。一位已經離開網易的員工向本刊表示，一直以來，技術為先成為網易在互聯網領域的一柄大旗，但CEO丁磊本人對市場的判斷是富有戰略眼光的，當初，借著無線業務的契機，網易向資本市場交出令人驚喜的答卷。
在這樣的市場環境中，網易在2007年開始推出博客，並進軍搜索市場推出有道(www.yodao.com)，一向持重的丁磊對外表示，希望藉助網易郵箱和網路游戲的用戶群，三年內超越百度。而這次，丁磊宣稱進軍搜索的砝碼是對用戶體驗的關注。
一位業內分析人士對此表示質疑，“用戶體驗能提高到多好？”這位分析人認為，有道目前所走的路是基於這樣的前提，即用戶對品牌的忠誠度是不高的，如果有道能成功從百度爭取用戶，如何進行商業化運營，“網路廣告與用戶體驗永遠存在矛盾”，在此情況下，有道只有很好處理這對矛盾才能保證用戶不流失至其他競爭者。
另一方面，這位分析人士同時表示，有道未來所面臨的問題有賴於下一波技術創新。在他看來，基於語義分析的結果處理將更容易知道用戶所思所想。比如輸入“魚”進行搜索時，其結果不具商業資訊與價值，但如果透過“魚”來分析用戶是否想知道上哪裏能吃魚時，便能在不影響用戶的體驗下進行商業化運作。事實上，目前在技術上已能實現，但大面積推廣仍有待於諸如網民成熟等各方因素。
按照這樣的邏輯，互聯網的未來的話語權仍在於技術的創新，而在對技術研發的投入上，網易也是在預支未來。就像丁磊喜歡的那部經典名片《阿甘正傳》中所詮釋的那樣，“人生就像酒心巧克力，誰都不知道下一顆會是什麼味道。”
